넷플릭스 주주 분들 축하 드립니다. 단 하루 만에 15% 상승을 하였고 앞으로 전망이 계속 좋아질 것입니다. 이 글에서 넷플릭스 4분기 실적 상승 이유에 대해서 알아보고, 4분기 실적 발표 결과와 보는 곳 함께 다루겠습니다.
넷플릭스 4분기 실적 상승 이유
넷플릭스가 4분기 실적을 발표하고 주가가 크게 상승을 하였습니다. 과연 어떤 이유로 이렇게 크게 주가가 상승할 수 있었는지, 얼마나 상승을 하였는지 결과부터 확인해 봅시다.
넷플릭스 4분기 실적 발표 한국 시간 1월 22일 새벽 06시 이후로 미국 주식 시장이 닫은 후에 발표가 되었습니다. 그래서 에프터마켓에서 주가가 급등을 하였습니다. 차트에서 회색으로 나오는 부분이 에프터마켓 그래프입니다.
넷플릭스 4분기 실적 발표 이후 14.39% 상승하였고, 이 상승 이유에는 여러가지 복합적인 이유가 있으나 광고형 요즘제의 성공과 넷플릭스 자체 광고 단가가 증가이 기대감 때문입니다. 이에 대해서는 뒤에서 더 자세하게 다루고, 실적 발표를 정리해 드리겠습니다.
4분기 실적 발표 결과 정리
| 분류 | 2024년 4분기 실적 | 2023년 4분기 실적 |
|---|---|---|
| 매출 | 10,247M 달러 | 8,833M 달러 |
| 영업이익 | 2,273M 달러 | 1,496M 달러 |
| 순이익 | 1,869M 달러 | 938M 달러 |
M(밀리언) 달러는 100만 달러를 이야기 합니다. 밀리언 달러로 표시를 하니 확 와 닿지 않겠지만 괜찮습니다. 매출 자체가 대략 1,400M 달러가 상승을 하였고, 영업이익도 50% 가까이 상승한 것은 한 눈에 확인이 됩니다.
1년 전과 지금을 비교하는 것을 YOY 또는 전년 대비라고 부릅니다. 전년 대비 실적이 크게 상승을 하여 지속적으로 성장을 하고 있다는 이야기입니다. 미국인이 주목하는 주요 지표는 EPS와 매출인데, 한국은 매출, 영업이익, 순이익으로 주목을 해서 이 정도만 나타내겠습니다.
1년 매출 증가
23년 4분기부터 24년 4분기까지 매출이 꾸준하게 상승하고 있습니다. 한국은 영억이익을 중요시 여기는 투자를 하지만, 미국은 매출이 증가를 하면 영업이익이 적자여도 상관 없다는 마인드입니다. 이런 우상향을 그리며 주가도 함께 상승을 하였습니다.
1년 영업이익 증가
23년 4분기부터 지금까지 영업이익의 증가입니다. 실제로 주머니에 돈이 들어오는 것은 24년 4분기에 조금 떨어졌습니다, 과연 넷플릭스는 어떤 이유로 폭발적인 주식 성장을 하였고, 매출이 계속 늘어나는지 알아봅시다.
상승 이유는 광고 단가 증가
넷플릭스 4분기 실적 상승 이유 광고형 요금제를 사용하는 사람이 크게 증가를 했습니다. 일단 넷플릭스 순 이용자는 900만명 증가로 예상을 했습니다. 그런데 1890만명으로 거의 2배 이상 사용자가 갑자기 증가를 한 것이죠. 아무래도 오징어게임의 여파가 정말 컸고, 광고형 요즘제가 5,500원의 저렴한 가격을 가지고 있어 쉽게 진입을 했기 때문이라고 판단합니다.
넷플릭스에 광고형 요즘제를 사용하는 고객, 시청을 오래 하는 고객이 정말 많은 것은 여러분도 체감을 할 것입니다. 이는 넷플릭스는 광고를 봐줄 고객이 매우 많이 준비가 되었다는 것이죠. 그런데 넷플릭스 광고 단가는 어떨까요? 이는 유튜브와 넷플릭스의 광고 단가를 비교하며 이야기를 계속 하겠습니다.
유튜브의 이용 고객이나 넷플릭스의 이용 고객의 순 이용자 차이는 매우 클 것입니다. 하지만 이들이 소비하는 시간은 비슷합니다. 그럼에도 유튜브는 독자적인 구글 애즈 광고 시스템으로 유튜브에 송출을 하는데 단가가 매우 비쌉니다. 그 덕에 유튜버들이 먹고 살고, 높은 수익을 낼 수 있죠.
반면 넷플릭스는 이제야 독자적인 광고 시스템을 구축했고, 광고 중에 단가가 가장 높은 영상 광고를 진행합니다. 그럼에도 단가 자체가 매우 저렴합니다. 파워링크 광고 수준 정도로 저렴하지만 유튜브 광고 급 효과입니다. 때문에 성장 가능성이 너무 많습니다.
광고 매출액 2배 이상 될 것
넷플릭스 컨퍼런스 콜(실적 설명회)에서 CEO오는 2025년은 2024년 대비 광고 매출이 2배로 증가할 것으로 이야기를 했습니다. 시장도 이 말에 동의를 하고 주가가 크게 상승을 하였습니다.
넷플릭스에 광고를 볼 고객은 벌 써 많이 확보가 되어 있고, 광고가 서로 경쟁을 붙으며 단가가 올라간다면 넷플릭스의 광고 수익은 유튜브와 견주어도 될 정도로 크게 상승할 것입니다.
상승 이유 요약 정리
- 넷플릭스에서 광고를 볼 사람이 지속적으로 늘어나고 있다.
- 넷플릭스 광고 단가가 현재는 저렴하다. 그러나 효과는 유튜브와 똑같다.
- 앞으로 광고 경쟁이 붙을 것이고, 단가가 점차 증가할 것이다.
- 광고 매출액 2배 ~ 3배까지 전망한다.
넷플릭스 실적 보는 법
넷플릭스는 미국 회사이고 실적 발표 또한 영어로 진행합니다. 인베스팅 닷컴 같은 곳에서 한글로 번역을 하여 공개를 하지만 이는 미국인 기준에서 투자 대상 지표인 매출과 EPS만 있습니다. 영업이익, 순이익을 보기 위해서는 직접 실적 발표 결과를 뜯어 봐야 합니다.
링크를 누르면 넷플릭스 실적 발표를 볼 수 있는 사이트, 영어 실적 재무제표 설명해 줍니다. 또 재무제표에서 어떤 부분을 봐야 우리가 원하는 매출, 영업이익, 순이익이 나오는지도 설명해 줍니다.
마치며
넷플릭스 4분기 실적 상승 이유 대해서 알아 봤습니다. 현재 넷플릭스는 광고를 볼 사람은 준비가 되어 있고, 낮은 광고 단가로 광고할 사람이 없는 상태입니다. 이를 보고 경쟁이 생기며 단가가 오르게 되면 넷플릭시의 25년 광고 매출은 2배 ~ 3배 이상 충분히 오를 수 있는 전망입니다.